Alineados a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), los dueños de La Cosmopolitana, Elías, Jorge y Jack Landsmanas, implementan políticas inclusivas y de cuidado medioambiental en la empresa.
Actualmente, en diversos ámbitos sociales existe una brecha de género, es decir, condiciones desiguales para las mujeres respecto de los hombres. Aunque el doméstico y el laboral son los que más han atraído la atención, esta situación se extiende a otros, como el cuidado del medio ambiente.
La brecha ecológica de género, término acuñado por la agencia inglesa Mintel como eco-gender gap, se refiere a la diferencia en la conciencia ambiental y el comportamiento ecológico entre hombres y mujeres.
Para entenderlo mejor, es importante señalar que, aunque los hombres generan más daño ambiental, las mujeres son más vulnerables a los efectos del cambio climático. Por ejemplo, de acuerdo con algunos estudios, la violencia de género aumenta tras los desastres naturales.
Bajo este contexto, destaca la tendencia de las mujeres a adoptar prácticas sostenibles en mayor medida que sus contrapartes masculinas. El término “brecha ecológica de género” apunta a esta desigualdad, tanto en impacto como en acción ambiental.
De acuerdo con Mintel, en Reino Unido el 71% de las mujeres busca vivir de manera más ecológica, en contraste con sólo el 59% de los hombres. Ante esto, cada vez es más claro que la relación entre inclusión social y cuidado del medio ambiente es fundamental para un desarrollo sostenible.
En este sentido, los dueños de La Cosmopolitana implementan rigurosa normativa en ambas cuestiones, lo que les ha valido las certificaciones ISO 14001 en materia de gestión ambiental y NMX-R-025-SCFI-2015 en igualdad laboral y no discriminación.
¿Por qué existe la brecha ecológica de género?
Las causas de esta brecha son múltiples y están ligadas a factores culturales, sociales y económicos:
- Algunos hombres perciben que preocuparse por el medio ambiente entra en conflicto con su masculinidad. Esta percepción se refuerza cuando la publicidad ecológica se dirige principalmente a mujeres.
- Muchas mujeres todavía están a cargo de la gestión del hogar, incluyendo tareas como la limpieza, el reciclaje o la compra de productos sostenibles.
- Algunos estudios revelan que los hombres evitan comportamientos ecológicos —como llevar bolsas reutilizables o seguir una dieta vegetariana— para no parecer “afeminados”.
Estas asociaciones culturales tienen como consecuencias que los hombres tiendan a reciclar menos, contaminar más y sentirse menos culpables por llevar estilos de vida no ecológicos.
Dueños de La Cosmopolitana – ¿Cómo cerrar la brecha ecológica de género?
Cerrar esta brecha requiere intervenciones coordinadas desde distintos frentes. Algunas acciones son:
- Políticas públicas que fomenten la participación de las mujeres en decisiones ambientales, al mismo tiempo que incentiven a los hombres a involucrarse en prácticas sostenibles.
- Normalización del hecho de que los hombres se preocupen por el medio ambiente, sin que esto implique perder estatus o identidad.
- Marcas y campañas alejadas de los estereotipos de género, que presenten la sostenibilidad como una responsabilidad compartida.
- Diseño de productos y servicios sostenibles dirigidos explícitamente a hombres.
- Redefinición de las conductas ecológicas como parte de una masculinidad actualizada.
Cuidar el planeta no debería estar ligado a ningún género. La sostenibilidad es un asunto colectivo que debe liberarse de los roles tradicionales para tener un impacto real y duradero.
Como líderes de una Empresa Socialmente Responsable, los dueños de La Cosmopolitana respaldan éstas y otras acciones que busquen fomentar la inclusión y el cuidado del entorno, aspectos importantes dentro del desarrollo sostenible.