La Cosmopolitana, empresa de servicios alimentarios líder en México, se posiciona firmemente a favor de prácticas sostenibles dentro del sector privado, tanto sociales, económicas y medioambientales, que cuenten con un respaldo profesional real.
En un contexto marcado por una creciente preocupación por el medio ambiente, cada vez más personas buscan consumir productos y servicios que sean responsables con el entorno.
Esta tendencia ha impulsado a numerosas empresas a incorporar mensajes vinculados con la sostenibilidad en su comunicación, aunque no siempre exista un compromiso real detrás de ellos.
En este escenario surge el greenwashing, una práctica que puede confundir a los consumidores y dificultar la toma de decisiones informadas. Identificarla resulta fundamental para fomentar un consumo consciente y promover modelos empresariales verdaderamente sostenibles.
La Cosmopolitana – ¿Qué es el greenwashing?
El greenwashing, también conocido como lavado verde, eco blanqueo, brillo verde o lavado de imagen verde, es una estrategia de marketing engañosa utilizada por empresas u organizaciones para aparentar ser éticas y respetuosas con el medio ambiente, de acuerdo con la organización medioambiental Greenpeace.
Esto, con el objetivo de mejorar su imagen y aumentar sus beneficios. En lugar de adoptar prácticas sostenibles reales, estas entidades construyen una fachada “verde” que oculta acciones perjudiciales para el medio ambiente.
Esta estrategia se aprovecha de la creciente conciencia ambiental de los consumidores, generando una desconexión entre el discurso y las acciones reales de la empresa. De este modo, se capitaliza la preocupación ambiental sin asumir un compromiso genuino con la sostenibilidad.
Conscientes de ello, en La Cosmopolitana están comprometidos fuertemente con el cuidado del medio ambiente. Cuentan con una serie de normas que garantizan una interacción armoniosa con el entorno a lo largo de toda su cadena de producción.
Es gracias a estas acciones que la empresa ha sido acreedora de diversas certificaciones, como la ISO 14001, que avala su Sistema de Gestión Ambiental, la cual contempla la correcta separación y reciclaje de residuos, además del monitoreo y disminución de sus emisiones de dióxido de carbono.
¿Cuáles son las consecuencias del greenwashing?
Aunque pueda parecer una estrategia rentable a corto plazo, el greenwashing conlleva efectos negativos tanto para los consumidores como para las propias empresas:
- Pérdida de confianza. El aumento de afirmaciones ambientales engañosas diluye el valor de las verdaderas características sostenibles de los productos, lo que genera desconfianza y escepticismo entre los consumidores.
- Dificultad para identificar productos sostenibles. La saturación de mensajes “verdes” complica la distinción entre productos genuinamente responsables y aquellos que solo lo aparentan.
- Impacto negativo en la reputación empresarial. Las compañías que recurren al greenwashing suelen perder credibilidad, lo que afecta su ventaja competitiva y su relación con los consumidores a largo plazo.
¿Cómo identificar el greenwashing?
Existen ciertos elementos que pueden ayudar a detectar esta práctica en productos y servicios:
- Falta de pruebas. Las afirmaciones ambientales no cuentan con datos verificables, certificaciones oficiales o información clara que respalde su supuesto beneficio ecológico.
- Información oculta. Se destacan atributos “verdes” mientras se omiten impactos ambientales negativos relevantes del producto o del proceso de producción.
- Imprecisión. Se utilizan términos vagos o ambiguos, como “natural” o “ecológico”, sin una definición clara ni garantías de sostenibilidad real.
- Uso de etiquetas falsas. Se emplean sellos, imágenes o palabras que simulan certificaciones de terceros, sin que exista un aval auténtico que respalde dichas credenciales.
- Mentiras directas. Incluye afirmaciones falsas sobre certificaciones, cumplimiento de normativas o acciones ambientales que no se llevan a cabo en la práctica.
El greenwashing representa un obstáculo para el consumo responsable y para el avance hacia modelos de producción más sostenibles.
Identificar esta práctica permite a los consumidores tomar decisiones informadas y exigir mayor transparencia a las empresas. Al mismo tiempo, fomenta que las organizaciones adopten compromisos ambientales reales, basados en acciones verificables y no solo en discursos.
Como empresa alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), La Cosmopolitana es consciente de que reconocer y cuestionar el greenwashing es un paso clave para fortalecer la credibilidad de la sostenibilidad y proteger el medio ambiente.